很多老板花了几万块做个网站，上线第一天就扔在角落吃灰。为啥？因为没搞明白建站到底图啥。别跟我扯什么高大上的品牌形象，那是4A公司干的事。咱们中小企业主建站，就图两件事：让人看见，让人买单。

我干这行十三年了，见过太多烂尾工程。客户说“我要大气”，最后做出来的页面，字比蚂蚁还小，图片加载半天转圈圈。用户进来看两眼，直接关掉。这种网站，除了能证明你花过钱，屁用没有。

网站建设的目标及功能定位，核心就一个：解决问题。

先说目标。你的网站是拿来干嘛的？如果是为了展示公司有多牛，那去印画册吧，别做网站。网站是活的，它得24小时帮你干活。目标很明确：获取线索。不管你是卖软件、做装修还是搞批发，用户进来最后得留下电话、微信，或者点击“立即咨询”。如果用户逛了一圈，连个联系方式都找不到，那这网站就是失败的。别搞那些花里胡哨的动画，没人有耐心等你转完三圈。

再说功能定位。很多同行喜欢堆功能，什么会员系统、积分商城、论坛社区。听我一句劝，除非你已经有成熟的运营团队，否则别碰。对于大多数中小企业，网站的核心功能就三个：展示、信任、转化。

展示要快。现在手机流量占比多少？百分之九十以上。如果你的网站在手机上排版乱套，按钮点不动，那基本就凉凉了。响应式设计不是口号，是底线。用户打开网站，三秒内要是打不开，或者看着费劲，他立马就走。这时候你跟他谈什么品牌理念，没人听得见。

信任要真。别放那些假惺惺的“全球领先”、“行业第一”。用户聪明得很。把真实的案例放上去，把客户的反馈放上去，把团队的真实照片放上去。哪怕照片拍得丑点，也比网图强。用户想知道的是：这公司靠不靠谱？有没有跑路风险？能不能按时交货？把这些信息清晰呈现，比写一万字文案都管用。

转化要简。这是最关键的一步。别让用户填十个字段才能咨询。姓名、电话，够了。剩下的慢慢聊。按钮要醒目，颜色要跳脱，位置要显眼。别藏在菜单里，别藏在页脚。就在用户视线最舒服的地方，告诉他：想合作？点这儿。

很多人忽略了一点：SEO优化。网站做好了，没人看等于白做。关键词布局要自然，别堆砌。标题要包含用户常搜的词，比如“上海网站建设”、“企业官网定制”。内容要原创，别复制粘贴。百度喜欢新鲜、有用的内容。你天天发干货，用户爱看，搜索引擎也爱收录。

还有，别迷信模板。模板建站快，便宜，但千篇一律。你的竞争对手也在用模板，用户怎么记住你？定制开发虽然贵点，但能根据你的业务逻辑来设计。比如你是做B2B的，重点在询盘表单；你是做B2C的，重点在购物车流程。功能定位不同，设计思路完全不同。

最后，网站不是一劳永逸的东西。上线只是开始。定期更新内容，检查链接有没有死链，优化加载速度。这些细节，决定了你的网站能不能活下来。

别再把网站建设当成一次性消费。它是你线上的门面，是你24小时的销售员。把目标定清楚，功能做扎实，剩下的，交给时间。

本文关键词：网站建设的目标及功能定位