以炒作聞名的于征在自己第一部電影上映的時候，不可能什么都不干，肯定會瘋狂炒作。《宮鎖沉香》上映時間是8月13日，郭精明的《小時代2》8月8日上映。兩部電影都是偶像題材，觀影主力都是青少年，自然成了最大敵手。
在八月初的時候，網絡上有謠言說袁姍姍要演《小時代3》。于征立刻發微博澄清：“請惡意炒作者停止散步謠言了，袁姍姍不是啥爛片都上的”。雖然于征很快刪掉了微博，但截圖仍然被傳，這自然引來郭精明粉絲，以及《小時代》粉絲不滿，于征微博頓時腥風血雨，于征被罵得狗血淋頭。
微博罵戰剛剛結束，《宮鎖沉香》又在豆瓣上引起了一場關于“一星”和“五星”的戰斗。于征劇一直被認為是雷劇，在豆瓣是被嫌棄和鄙視的對象。從今年四月份開始，《宮鎖沉香》迎來了第一條評論，在隨后四個月《宮鎖沉香》收到了大量的一星評價，許多網友表示“特地過來打一星的”，不少人表示自己就是“為黑而黑”。
其間只有少數擁護幾位主演的粉絲給出了較高分數，電影評分總體很低。不過在8月5日情況發生了扭轉，超過兩百位豆瓣賬號像約好了似的，在這一天給這部電影齊刷刷貢獻出“五星”評分：“社會就需要這樣的激勵，我們的人生奮斗的更有力量了”、“能觸動人心的電影《宮鎖沉香》”、“電影院，七月初七我一定要看”……
《宮鎖沉香》在豆瓣刷分的行為很快被人截圖，發到了微博上，并迅速引發熱議。不少網友將矛頭直指于征及電影片方：“花了不少錢請水軍”、“于麻麻太賣力了”……還有不少人看到于征電影在豆瓣刷五星后，紛紛成群結隊到豆瓣刷一星。
在一片非議聲中，《宮鎖沉香》終于迎來了電影的首映禮。
8月9日，北平千達國際影城一大早就開始為首映禮作布置。《宮鎖沉香》的首映禮將在影城最大的放映廳進行，到時候將有600名嘉賓和觀眾觀影。到中午的時候，電影院大廳布置一新，整個大廳被裝扮成了宮殿的模樣，墻上掛起電影的巨幅海報，在大廳一角還擺上了電影中的服裝和道具，就連工作人員都穿上了古裝。
下午六點，方致遠和趙小刀來到電影院，看到大廳的布置，被驚艷了一把，趕忙拍了幾張照片，發到微博上跟粉絲分享，順便宣傳《宮鎖沉香》。
走進放映廳后，方致遠吃驚地發現座位的靠背上全都貼上了《宮鎖沉香》的海報，而正前方的銀幕上是巨幅的《宮鎖沉香》海報，并寫著幾個大字“宮鎖沉香首映禮”。他見周東雨已經到了，便和趙小刀走過去，跟她打招呼。
周東雨見趙小刀身上又穿著新款艾莉-薩博高定，羨慕得不行。她看看趙小刀，又看看方致遠，忍不住道：“看到你被男朋友這么寵，搞得我都想找個男朋友了。”
….趙小刀咯咯笑道：“你真的應該找一個，有些東西你經歷過，和沒經歷過演出來是兩種截然不同的狀態。最近我跟致遠拍《繡春刀》，里面有我跟致遠的感情戲。拍出來的效果，我自己看了都感覺心動，感覺特別好。”
周東雨搖頭嘆息道：“沒有合適的。我不能為了戀愛而戀愛吧。”說到這里，她看著方致遠道：“聽干媽說，《同桌的你》已經確定由你出演角。拍《宮鎖沉香》的時候，沒機會跟你演對手戲，這次對手戲可多了，很期待跟你合作哦。”
方致遠有些詫異：“林根新已經確定無法出演了嗎？”
周東雨點頭道：“對啊，聽說要跟唐人打解約官司。他現在合約在唐人，而唐人又不準他接外面的戲，劇組沒法跟他簽約。現在距離開機就一個來月了。劇組不可能等他，干媽已經決定換角，你還不知道嗎？”
方致遠搖頭道：“我還沒有接到通知呢。”
沒過多久，杜洋來了。跟她一起來的是一位四十多歲的中年男子，此人戴著金絲眼鏡，上身穿著一件白襯衫，下身穿一條黑色西褲，腳上一雙黑色皮鞋，渾身上下透著一股干練勁兒，一看就不是普通人。
杜洋看到方致遠，便帶著中年男子走了過來：“致遠，林根新已經確認無法出演《同桌的你》，我們已經決定請你擔任這部電影的角。電影預計9月15號正式開機，你看看能不能協調一下檔期，爭取早點進組。”
方致遠拍了拍胸口，信心十足地道：“我在《繡春刀》中的戲份不多，只有幾場戲了，協調檔期問題不大。你放心好了，肯定不會耽誤《同桌的你》拍攝。”
“那就麻煩你了。”杜洋知道《繡春刀》是方致遠和陳妍主投的項目，既然方致遠打了包票，那肯定沒問題，她將身邊的男子介紹給方致遠，“我來介紹一下。這位是摩天輪影業的宋戈宋總，也是《同桌的你》真正的操盤手。”
方致遠對宋戈的事跡耳熟能詳，知道他很快會借殼上市，成立北平文化。
當初宋戈入職千達，第一次跟王首富見面的時候就表示，中國沒有《反壟斷法》。既然千達有院線優勢，就可以做一家集院線、制片、經紀、藝人管理于一體的影視公司，壟斷整個行業。當時王首富靠著房地產賺得盆滿缽滿，根本沒把影視制作放在眼里，對他說，你一年電影利潤才幾千萬，這種公司有什么意義？
大公司里規矩多，宋戈在千達感覺有力無處使。因為流程問題，宋戈錯過了徐爭的《泰囧》，被王長田撿漏；錯過周星馳的《西游降魔篇》，被華誼搶走；想挖華誼的資深電影操盤手陳國富，王首富沒有同意。宋戈一氣之下離職走人，創辦了摩天輪影業，隨后借殼京西旅游，并改組為北平文化。
….在隨后幾年中，宋戈先是以8億保底《戰狼2》，取得了56億票房；并參與投資了《我不是藥神》、《無名之輩》、《流浪地球》等熱門電影，聲名大噪，北平文化也成為影視圈有名的爆款制造機。
如果宋戈將全部心思用在電影上，也許他真的有可能打造出中國的迪士尼，但他太沉溺于資本操作，收購了大量的企業，并大規模投資實景娛樂，最終導致北平文化出現巨額虧損，并爆出財務造假的丑聞，而宋戈和北平文化的神話也轟然倒塌。
方致遠對宋戈相當佩服，伸手右手，客客氣氣地道：“久仰宋總大名！只是一直沒有機會見面，今日一見真是蓬蓽生輝啊！希望以后能夠多多合作！”
宋戈跟方致遠握了握手，輕笑道：“方老弟不簡單啊，不但戲演得好，而且極具商業頭腦，年紀輕輕就自己開公司投電影，前途不可限量啊！”
方致遠謙虛地道：“哪里哪里，跟宋總這樣的高人比，我需要學習的地方還很多，希望宋總能夠多多提點，幫助我們這些后輩進步。”
跟寒暄幾句后，宋戈和杜洋便在自己的座位坐下。方致遠在現場來回走動，不住跟到場的嘉賓今打招呼。今天到場的明星和嘉賓不是很多，明星主要是跟于征合作著的馮少峰、袁姍姍等人；而到場的嘉賓主要是千達和光線影業高層。這些人方致遠很多都不認識，杜洋知道方致遠是有野心的人，便積極地為他作介紹，幫他拓展人脈。
與大家打過招呼后，方致遠來到自己的座位坐好。
方致遠不是第一次參加電影首映，又不是角，不需要扛票房，一點心理壓力都沒有，整個人非常放松。他見旁邊的于征仿佛屁股上長瘡了似的，坐立不安，笑著調侃道：“于總，不會吧，像你這樣的老江湖竟然會緊張？”
于征訕訕笑道：“沒辦法，這是我的第一部電影，關系到我，也關系到歡娛未來的發展，我真的挺緊張，手心里都是汗，好多年沒這么緊張過了。”他見方致遠面不改色，整個人風輕云澹的，不由問道：“你真的一點都不緊張？”
方致遠聳聳肩膀，輕松地道：“不緊張。電影馬上就要上映了，電影的好壞已經定了，緊張也沒用啊，有什么好緊張的。”他知道《宮鎖沉香》票房不佳，只有5000多萬票房，根本沒有收回成本，還是安慰道：“我們的電影很好，肯定沒問題的。”
于征由衷感嘆道：“你有一顆大心臟，真是天生干大事的人！”
于征對《宮鎖沉香》能不能獲得觀眾認可信心不太足，而到場媒體對《宮鎖沉香》基本上沒抱希望，不用看都能想到，里面肯定充盈著狗血和毫無邏輯的情節，是一部以老套愛恨情仇為主線的爛片；除了無知青少年，正常觀眾不可能對這部電影感興趣。
只是拿人手短、吃人嘴軟，拿了劇組的車馬費，肯定把電影玩好了說，肯定得夸電影的優點。很多記者已經開始在心里打腹稿，思考文章該怎么寫，怎么才能既然給于征交待，又不會失去作為記者的底線。
與記者們將《宮鎖沉香》貼上爛片標簽不同，到場觀眾對電影充滿信心。來參加首映禮的觀眾基本上都是方致遠他們的粉絲，主要是高中生和大學生，是于征作品的受眾。在他們眼中《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》都非常好看，對《宮》的電影版，自然充滿信心。
時間很快來到七點整，放映廳燈光熄滅，鬧哄哄的放映廳很快安靜下來，《宮鎖沉香》正式開始放映。
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